La Fifa autorizza le interruzioni pubblicitarie durante le partite dei Mondiali 2026

Con l’avvicinarsi della conclusione delle qualificazioni ai Mondiali 2026, la FIFA introduce una novità destinata a incidere sul modo in cui le partite saranno trasmesse in televisione. Secondo quanto riportato da The Athletic, durante le gare del torneo che si svolgerà tra Stati Uniti, Canada e Messico sarà prevista una pausa programmata a metà di ciascun tempo.

L’interruzione avrà una durata complessiva di tre minuti e potrà essere utilizzata dalle emittenti per inserire messaggi pubblicitari. Per garantire il rispetto dei tempi di gioco, gli spot potranno iniziare solo dopo almeno venti secondi dal fischio dell’arbitro e la diretta dovrà tornare sul campo almeno trenta secondi prima della ripresa della partita. In questo modo lo spazio effettivo destinato alla pubblicità sarà poco più di due minuti.

Le televisioni non saranno obbligate a trasmettere spot durante la pausa: potranno anche scegliere di mantenere le immagini del campo o proporre commenti dallo studio. Inoltre la pubblicità potrà essere inserita in diverse forme, a schermo intero, in sovrimpressione oppure soltanto in formato audio.

La gestione degli spazi commerciali dovrà comunque rispettare gli accordi con gli sponsor ufficiali della FIFA. Se le emittenti optano per inserimenti pubblicitari sovrapposti alle immagini della partita, gli spazi saranno riservati ai partner della federazione. Diversamente, nel caso di spot a schermo intero, le televisioni potranno vendere gli spazi anche ad altri marchi.

Questa novità rappresenta un cambiamento importante per le trasmissioni calcistiche internazionali. Nei prossimi mesi le emittenti dovranno quindi definire come utilizzare questa pausa pubblicitaria, cercando un equilibrio tra esigenze commerciali e qualità della diretta sportiva.