Nel 2025 meno gente davanti alla tv ma a sorridere è solo Mediaset

Auditel ha pubblicato i dati annuali sugli ascolti televisivi del 2025. Le rilevazioni sono state effettuate con il metodo tradizionale, senza il sistema della total audience, e questo permette un confronto diretto con i risultati registrati nel 2024.

Il confronto tra Mediaset e Rai

Nel complesso, il 2025 si è chiuso con un vantaggio per Mediaset rispetto alla Rai nella quota di ascolto sulle 24 ore.

Gruppo televisivo	Share 2025	Variazione rispetto al 2024
Mediaset	37,5%	+0,6
Rai	35,75%	-0,9

Il calo della Rai è anche legato al confronto con il 2024, un anno particolarmente forte grazie alla presenza di grandi eventi sportivi come gli Europei di calcio e le Olimpiadi.

Il vantaggio di Mediaset si conferma anche nella fascia più importante della giornata, quella della prima serata.

Fascia	Mediaset	Rai
Prime time	37,6%	36,41%
Variazione vs 2024	+2,1	-1,7

Ancora più netto il distacco nella seconda serata.

Fascia	Mediaset	Rai
Seconda serata	40,6%	31,3%

Nel complesso, quindi, il gruppo di Cologno Monzese ha chiuso l’anno davanti alla tv pubblica in tutte le principali fasce orarie.

Le difficoltà della seconda serata di Canale 5

Nonostante il risultato positivo per il gruppo Mediaset, non tutte le performance sono state brillanti. In particolare la seconda serata di Canale 5 ha registrato dati leggermente inferiori rispetto all’anno precedente.

Programmazione Canale 5	Share 2025	Variazione
Seconda serata	15,4%	-0,4

Il motivo è legato alla struttura del palinsesto. La Ruota della Fortuna, condotta da Gerry Scotti, termina intorno alle 22:00 e ottiene ascolti molto elevati. Tuttavia i programmi trasmessi dopo il quiz non sono quasi mai riusciti a mantenere lo stesso livello di audience.

I canali Warner Bros-Discovery

Nonostante l’uscita dalla piattaforma Sky, i canali del gruppo Warner Bros-Discovery non hanno subito contraccolpi particolarmente significativi.

Il canale Nove, ad esempio, ha migliorato leggermente il dato medio sulle 24 ore.

Nove	Share 2025	Share 2024
24 ore	2,4%	inferiore
Prime time	3,1%	3,2%
Seconda serata	3,1%	3%

Real Time ha invece chiuso l’anno con risultati sostanzialmente in linea con quelli del 2024.

Considerando l’insieme dei canali del gruppo WBD Italia, il quadro è il seguente:

WBD Italia	Share 2025	Variazione vs 2024
24 ore	9,1%	-0,2
Prime time	8,6%	-0,5
Seconda serata	10,2%	-0,4

Va ricordato che nel 2024 i soli canali Eurosport, oggi non più rilevati da Auditel, valevano oltre 0,3 punti di share.

Gli altri canali e il calo generale degli ascolti

Tra gli altri operatori del mercato televisivo, Sky ha replicato sostanzialmente i risultati dell’anno precedente, mentre La7 ha registrato una leggera crescita.

Da segnalare anche il risultato di Supertennis, che nelle 24 ore ha raggiunto lo 0,35% di share, superando Sportitalia, ferma allo 0,32%.

Canale	Share 24 ore
Supertennis	0,35%
Sportitalia	0,32%

Nel complesso, però, il pubblico televisivo continua a ridursi. I dati Auditel mostrano infatti un calo degli ascolti medi rispetto al 2024.

Fascia oraria	Spettatori medi 2025	Variazione
24 ore	8 milioni	-2,6%
Prime time	18,5 milioni	-2,5%
Seconda serata	8,8 milioni	-3%

La tendenza conferma un fenomeno già evidente negli ultimi anni: il pubblico della televisione tradizionale continua lentamente a diminuire.